EIER
AUS
STAHL

Intention

true fruits steht auf Eier. Beziehungs­weise auf Unter­nehmen, die welche beweisen. Unternehmen, die sich nicht verstellen, nur um der Masse zu gefallen. Unternehmen, die zu ihren Ansichten stehen und Rückgrat zeigen. Denn das bedeutet Mut. Wir finden diese Einstellung auszeichnungs­würdig und haben einen "Eier aus Stahl"-Award ins Leben gerufen.

Symbol

Das Symbol „Eier aus Stahl“ steht sinnbildlich für Courage – egal ob bei Männern oder Frauen! Die Auszeichnung wird an Firmen, Privatpersonen oder Personen der Öffentlichkeit (egal ob männlich oder weiblich!) vergeben, die ihre Standhaftig­keit & ihren Mut unter Beweis stellen. Der 3,7 kg schwere, handpolierte Preis aus Edelstahl ist ein Originalabdruck des true fruits Gründers und CEOs Marco Knauf.

Preisträger
#1 Sodastream Im Kampf gegen die Plastik-Lobby

Sodastream erhält den Award für außerordentlichen Mut und Standhaftigkeit im Rahmen ihrer Werbekampagne "Shame or Glory".

Ein Hoden für Bad Soden

Sodastream, der Marktführer für Trinkwassersprudler mit Deutschlandsitz in Bad Soden, brachte mit seiner Anti-Plastik-Kampagne „Shame or Glory“ 2016 die komplette Plastik-Lobby gegen sich auf und sah sich mehreren Unterlassungsklagen großer internationaler Konzerne wie Coca Cola, Nestlé und Danone konfrontiert. Doch statt einzuknicken, stellte sich Sodastream alleine gegen die Plastik-Lobby und lies sich – als vermeintlich Kleiner – nicht von ihr mundtot machen. Diese Haltung verdient unsere Hochachtung, die wir durch die Vergabe unseres „Eier aus Stahl“-Awards honorieren.

Stein des Anstoßes
„Shame or Glory“

Im Werbespot muss ein Filmassistent einen „walk of shame“ durchlaufen weil er Plastikflaschen für Game of Thrones-Star Thor Björnsson gekauft hat. Kaum hat er die Plastikflaschen im Supermarkt in der Hand, erlebt er einen Spießroutenlauf vom Supermarkt bis zum Set der TV-Serie. Dabei läutet immer wieder die Glocke der Schande hinter ihm. Am Set angekommen, hält Thor ihm eine Moralpredigt darüber, wie schlecht & schädlich Plastikflaschen sind. Hier geht’s zum Video.

STORY

„Wir haben uns gefragt, warum es eigentlich keinen Preis gibt, der Mut auszeichnet“, Marco Knauf, Gründer und CEO von true fruits.

Die Idee

In den letzten 10 Jahren haben wir die Dinge gemacht, die wir persönlich gut fanden. Und klar, wer seinen eigenen Weg geht, der eckt hier und da an. Wir sind uns treu geblieben – auch wenn es Gegenwind gab. Wir werden lieber von einigen nicht gemocht, dafür aber von anderen „gefeiert“. Denn „Everybody‘s Darling is everybody‘s Arschloch“. Diese Haltung bedarf oftmals sogenannte „Eier aus Stahl“.

Hintergrund

Wir waren 2006 die ersten, die Smoothies auf den deutschen Markt gebracht haben und mussten uns von Beginn an durchsetzen. Durchsetzen gegen große Konzerne mit einer Menge Kohle. Wie haben wir das geschafft? Von Anfang an folgen wir der Philosophie „true fruits – no tricks“. Obwohl oder gerade weil wir die Unerfahrenen waren, haben wir nicht auf den Rat von Experten, sondern auf unseren Bauch gehört und uns anders entschieden. Wie, kannst Du hier sehen. Heute sind wir Marktführer.

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